Хороший продукт
«Шин-Лайн» — то самое мороженое, про которое хочется рассказывать. Его приятно снимать: текстуры, хруст глазури, четыре вкуса в одном кадре — идеальный материал для короткого видео.
Обсудить проект
Мы вам перезвоним
Пригласить в тендер
Мы вам перезвоним
Рекордные охваты при скромном бюджете. Вкусный influence на 8 миллионов просмотров
В Казахстане «Шин‑Лайн» — узнаваемое и любимое мороженое. Когда команда поставила цель выйти на рынок России, запрос был простой и амбициозный: заявить о себе громко, но сделать это по‑человечески — без вычурной рекламы и с уважением к аудитории. С этим вопросом бренд пришёл к нам в Blogency: как быстро запустить волну и уложиться в скромный бюджет?
вводные данные по проекту
Что делали
Мы собрали короткий тестовый флайт и отобрали ровно тех авторов, кто умеет «делать вкусно» — без постановочной похвалы, с честными реакциями и живыми эмоциями. Ставка на TikTok в первую очередь: короткие видео, сравнение четырёх вкусов, крупные планы, звук, ASMR — всё, что заставляет потянуться за мороженым через экран. Чуть-чуть поддержали Telegram точечными размещениями; в ВК зашли символически — рынок уже смещал бюджет в другие стороны.
01
Параллельно запустили PR-рассылку без требований: отправили мороженое выбранным авторам в Москве — просто как жест дружелюбия. Никаких ТЗ, никаких «обязательно скажите вот это». Хотели, чтобы всё было по‑настоящему.
Цифры, которые хочется показать
- Бюджет 450 000 ₽
- Авторы: 10 блогеров
- Охват: 6 119 300 — и он продолжает расти. Ролики до сих пор выдаются в рекомендациях, хотя кампания прошла больше месяца назад. А совокупный охват с учетом и органического эффекта – свыше 8 миллионов просмотров.
- ER: 105%
- CPV: 0,06
Эффективность
CPV 0,06 при расчёте от минимума охвата. А дальше — только лучше за счёт длящегося эффекта кампании.
03
Что случилось дальше
Органика. После наших интеграций Аня Покров сделала первый обзор сама —
без договорённостей. Мы нашли
контакт и отправили «Шин‑Лайн» в знак признательности — вышел второй ролик вместе с Артуром
Бабичем. Только этот дуэт собрал 2M+ просмотров в TikTok.
Параллельно пошла волна: крупные блогеры сами покупали мороженое и снимали ролики без условий — UGC начал множиться, а наши интеграции продолжали жить в рекомендациях.
Параллельно пошла волна: крупные блогеры сами покупали мороженое и снимали ролики без условий — UGC начал множиться, а наши интеграции продолжали жить в рекомендациях.
Почему сработало
Нативность вместо сценария
Мы принципиально просили честные отзывы и эмоции. Никаких заранее написанных скриптов.
Точность вместо масштаба
Маленький, но правильный пул авторов сделал своё дело. А дальше подключилась аудитория — пошли UGC и органические обзоры. До того дошло, что крупные блогеры сами покупали мороженое и делали ролики.
CPV 0,06
Охват 8 миллионов+
другие наши кейсы
Telegram, VK и Яндекс.Директ: какие связки сработали лучше всего для продажи инвест-апартаментов
Застройщик премиальных апартаментов обратился к нам с нестандартной задачей: продвигать не только полные лоты, но и доли в апартаментах под инвестиции. Мы сразу поняли, что нужно разработать гибкую стратегию, которая обеспечит привлекательность обоих продуктов для разных типов инвесторов. Как мы подошли к решению этой задачи — читайте в кейсе.
Как мы сделали CPL в 8 раз ниже среднерыночного значения и увеличили CR в целевой до 53% для агентства премиум-недвижимости Москвы
49 целевых обращений вместо 25: как мы сделали x2 плана на старте для ЖК бизнес-класса во Всеволожске
Как мы за полгода прокачали новый проект в конкурентной нише каталогов франшиз
BusySpace (ex. БизнесХлеб) — онлайн-журнал о бизнесе. В 2023 году команда запустила каталог франшиз как отдельное направление.
Как с помощью контекстной рекламы привести лиды для курса MBA
Adaurum и НГУЭУ вместе уже второй тендер. Одно из рекламируемых направлений — программы MBA и День открытых дверей, посвящённый им.
Как не слить бюджет на классифайдах и платить только за целевой трафик
Мы разберем реальный кейс застройщика «Мосреалстрой», с которым мы работаем с конца 2022 года. В рамках проекта мы запускали четыре объекта бизнес-класса в Москве на трех основных классифайдах: ЦИАН, Яндекс.Недвижимость и Авито. В статье расскажем, с какими сложностями столкнулись на старте рекламной кампании, как оптимизировали трафик и научились получать максимально целевые обращения.
Как мы помогли вывести новые марки авто в лидеры продаж
В 2024 году AurumAuto запустил рекламную кампанию для автодилера, продвигая модели GEELY и SERES. Последняя — новая марка на российском рынке, представленная лишь в 2024 году, поэтому особое внимание уделено формированию спроса и узнаваемости бренда. В рамках проекта реализован комплекс digital-активностей: от performance-рекламы до контентных интеграций, что позволило эффективно привлечь целевую аудиторию в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
52 заявки вместо 21: как мы добились конверсии 52% и привлекли инвесторов в Волгограде
Союз Девелопмент девелоперская компания, работает в Санкт-Петербурге и Москве с 2003 года. В инвестиционный портфель входят жилые дома, торговые помещения и апартаменты с управлением и для жизни.
Как масштабировать рекламную кампанию в 2 раза без увеличения стоимости заявки
AdAurum и Еврострой работают вместе с августа 2023. Один из объектов для рекламы — Клубный дом премиум-класса Идеалист. Объект был на последней стадии реализации, минимальная стоимость лота в проекте — 30 млн руб.
Как привлечь больше 150 целевых лидов в регионе в условиях отмены льготной ипотеки
КОМОССТРОЙ® — лидер на рынке жилой недвижимости в Удмуртской Республике. Компания основана в 2004 году, больше 21 лет успешно реализует проекты по жилой и коммерческой застройке в Ижевске и уже вышла на рынок Казани. КОМОССТРОЙ® — девелоперская компания полного цикла.
Производитель отопительного оборудования Metal-Fach
Компания Metal-Fach работает по всей России и осуществляет продажу и доставку отопительных приборов. Когда заказчик обратился к нам, у него уже были запущены рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google AdSense. Во всех содержались ошибки и недочёты.
Федеральная сеть фитнес-залов Fitness House
Fitness House — сеть фитнес-залов, работающая по всей России с 2007 года.
Бренд белья Tribuna
Tribuna — известный бренд нижнего белья для девушек Plus Size. Модели Tribuna продаются как напрямую, так и в популярных сетях: Wildberries, OZON и других.