Обсудить проект
Мы вам перезвоним
Пригласить в тендер
Мы вам перезвоним
Как Digital OOH может эффективно работать на узнаваемость фарм‑препарата в сезон продаж
Биотики — крупная фармацевтическая компания с более чем 30‑летним опытом работы на рынке. Компания обладает собственной научной базой и портфелем препаратов, включая несколько устойчивых бестселлеров в своих категориях.
вводные данные по проекту
Задача
В период сезонного роста спроса повысить узнаваемость препарата Элтацин и усилить его присутствие в офлайн‑пространстве крупного города. Ключевой вызов — эффективно работать с широкой аудиторией, не уходя в прямой перформанс, а формируя частотный контакт с брендом в повседневных маршрутах жителей.
01Решение
Для решения задачи было решено обратиться к Digital Out‑of‑Home кампании — формату, позволяющему сочетать масштаб охвата с точным управлением временем и локациями показов. Мы сфокусировались на:
- точках размещения в спальных районах города;
- прайм‑тайм слотах, совпадающих с ежедневными маршрутами аудитории: утренние и вечерние часы;
- частотном контакте с креативом без избыточного давления.
ПОЧЕМУ ЗАПУСК ЧЕРЕЗ АГЕНСТВО ЭФФЕКТИВНЕЕ ПРЯМОГО РАЗМЕЩЕНИЯ
- При прямой работе площадки ориентируются на стандартные ставки и усреднённые прогнозы. На практике же аукционы позволяют размещения дешевле — при понимании механики торгов и таймингов.
- Дополнительное преимущество — закупка через одно окно у разных поставщиков: это даёт гибкость в управлении бюджетом и позволяет быстрее масштабировать эффективные форматы.
- Отдельная зона экспертизы — согласование креативов. В наружной рекламе это часто главный стоп-фактор, и знание требований площадок позволяет проходить этот этап быстрее, без потери сроков запуска.
РЕАЛИЗАЦИЯ КАМПАНИИ
География
Екатеринбург
Основной фокус — жилые массивы и транспортные узлы в спальных районах.
Формат
Digital‑экраны (DOOH)
C возможностью гибкого управления ставками и временем показов.
График размещения
Показы выстроены в часы максимальной вовлечённости аудитории:
- 07:00–11:00 — утренний поток «дом → работа»;
- 17:00–20:00 — вечерний поток «работа → дом».
Такой подход позволил интегрировать бренд в привычный ритм жизни горожан и увеличить вероятность запоминания сообщения.
Результаты
Кампания для Биотики показала, как Digital OOH может эффективно работать на узнаваемость фарм‑препарата в сезон продаж: через точное попадание во время и контекст жизни аудитории, масштабируемый охват и оптимизированную закупку. Формат позволил не просто обеспечить видимость бренда, но и выстроить устойчивый частотный контакт с продуктом в ключевые моменты дня.
За 20 дней размещения в прайм‑тайм:
- ставка за показ снижена в 3 раза;
- потенциальные просмотры (OTS) увеличены почти в 5 раз;
- все плановые показатели превышены более чем в 2 раза.
Фактические показатели кампании:
- около 200 000 показов креатива;
- суммарный потенциальный охват — более 5,5 млн показов.
другие наши кейсы
Рекордные охваты при скромном бюджете. Вкусный influence на 8 миллионов просмотров
«Шин-Лайн» — то самое мороженое, про которое хочется говорить. Его приятно снимать: текстуры, хруст глазури, четыре вкуса в одном кадре — идеальный материал для короткого видео. Рассказываем, как быстро и громко заявить о себе в сети с помощью авторов и покорить новый рынок.
Telegram, VK и Яндекс.Директ: какие связки сработали лучше всего для продажи инвест-апартаментов
Застройщик премиальных апартаментов обратился к нам с нестандартной задачей: продвигать не только полные лоты, но и доли в апартаментах под инвестиции. Мы сразу поняли, что нужно разработать гибкую стратегию, которая обеспечит привлекательность обоих продуктов для разных типов инвесторов. Как мы подошли к решению этой задачи — читайте в кейсе.
Как мы сделали CPL в 8 раз ниже среднерыночного значения и увеличили CR в целевой до 53% для агентства премиум-недвижимости Москвы
49 целевых обращений вместо 25: как мы сделали x2 плана на старте для ЖК бизнес-класса во Всеволожске
Как мы за полгода прокачали новый проект в конкурентной нише каталогов франшиз
BusySpace (ex. БизнесХлеб) — онлайн-журнал о бизнесе. В 2023 году команда запустила каталог франшиз как отдельное направление.
Как с помощью контекстной рекламы привести лиды для курса MBA
Adaurum и НГУЭУ вместе уже второй тендер. Одно из рекламируемых направлений — программы MBA и День открытых дверей, посвящённый им.
Как не слить бюджет на классифайдах и платить только за целевой трафик
Мы разберем реальный кейс застройщика «Мосреалстрой», с которым мы работаем с конца 2022 года. В рамках проекта мы запускали четыре объекта бизнес-класса в Москве на трех основных классифайдах: ЦИАН, Яндекс.Недвижимость и Авито. В статье расскажем, с какими сложностями столкнулись на старте рекламной кампании, как оптимизировали трафик и научились получать максимально целевые обращения.
Как мы помогли вывести новые марки авто в лидеры продаж
В 2024 году AurumAuto запустил рекламную кампанию для автодилера, продвигая модели GEELY и SERES. Последняя — новая марка на российском рынке, представленная лишь в 2024 году, поэтому особое внимание уделено формированию спроса и узнаваемости бренда. В рамках проекта реализован комплекс digital-активностей: от performance-рекламы до контентных интеграций, что позволило эффективно привлечь целевую аудиторию в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
52 заявки вместо 21: как мы добились конверсии 52% и привлекли инвесторов в Волгограде
Союз Девелопмент девелоперская компания, работает в Санкт-Петербурге и Москве с 2003 года. В инвестиционный портфель входят жилые дома, торговые помещения и апартаменты с управлением и для жизни.
Как масштабировать рекламную кампанию в 2 раза без увеличения стоимости заявки
AdAurum и Еврострой работают вместе с августа 2023. Один из объектов для рекламы — Клубный дом премиум-класса Идеалист. Объект был на последней стадии реализации, минимальная стоимость лота в проекте — 30 млн руб.
Как привлечь больше 150 целевых лидов в регионе в условиях отмены льготной ипотеки
КОМОССТРОЙ® — лидер на рынке жилой недвижимости в Удмуртской Республике. Компания основана в 2004 году, больше 21 лет успешно реализует проекты по жилой и коммерческой застройке в Ижевске и уже вышла на рынок Казани. КОМОССТРОЙ® — девелоперская компания полного цикла.
Производитель отопительного оборудования Metal-Fach
Компания Metal-Fach работает по всей России и осуществляет продажу и доставку отопительных приборов. Когда заказчик обратился к нам, у него уже были запущены рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google AdSense. Во всех содержались ошибки и недочёты.
Федеральная сеть фитнес-залов Fitness House
Fitness House — сеть фитнес-залов, работающая по всей России с 2007 года.
Бренд белья Tribuna
Tribuna — известный бренд нижнего белья для девушек Plus Size. Модели Tribuna продаются как напрямую, так и в популярных сетях: Wildberries, OZON и других.